Γνωρίστε τον ειδικό στη διαφήμιση που εμπνεύστηκε τη σημερινή προπαγάνδα κατά του πληθυσμού

Άρθρο του Peter Jacobsen για το Foundation for Economic Education

 Πινακίδες έχουν αρχίσει να εμφανίζονται σε όλο το Πόρτλαντ με ένα εκπληκτικά προσωπικό μήνυμα: σταματήστε να κάνετε παιδιά. Ενώ η ίδια η ιδέα είναι κακή, όπως θα αναλύσω αργότερα, ένα ενδιαφέρον ερώτημα που πρέπει να θέσουμε είναι, από πού προήλθε αυτό το αίσθημα;

Δεν ενδιαφέρομαι να ασχοληθώ με την ιστορία της συγκεκριμένης οργάνωσης που βρίσκεται πίσω από αυτή την εκστρατεία. Αντ' αυτού, ένα πιο ενδιαφέρον ερώτημα είναι πού και πότε ξεκίνησε αυτό το αίσθημα στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Για να κατανοήσουμε τις ρίζες αυτού του μισανθρωπικού κινήματος, πρέπει να γνωρίσουμε τον ειδικό στη διαφήμιση που χρησιμοποίησε την περιουσία και την τεχνογνωσία του με πρωταρχικό σκοπό τη μείωση του αριθμού των ανθρώπων: Hugh Moore (1887-1972).

Ο Hugh Moore ξεκινά την εκστρατεία του

Αν και δεν οδηγούν όλοι οι δρόμοι στον Moore, ένα σημαντικό μέρος των δραστηριοτήτων κατά του πληθυσμού συνδέεται με αυτόν. Ο πιο γνωστός ισχυρισμός του Moore είναι ότι ίδρυσε την εταιρεία Dixie Cup Company, αλλά τον βοήθησε η πολυετής εργασία του στη διαφήμιση.

Ο Μουρ εργάστηκε ως διαφημιστικός δικηγόρος για διάφορες εκδόσεις, όπως η The Reform στο Κάνσας Σίτι και στη συνέχεια για την The Packer, όπου προήχθη σε διευθυντή διαφημίσεων, ενώ βρισκόταν στο δεύτερο έτος φοίτησής του στο Χάρβαρντ. Ο Moore εγκατέλειψε τη διαφημιστική επιχείρηση για να διευθύνει την εταιρεία ποτηριών Dixie, αλλά δεν εγκατέλειψε ποτέ το ενδιαφέρον του για τη διαφήμιση. Στην πραγματικότητα, το διοχέτευσε αλλού: στην αντιπληθυσμιακή προπαγάνδα.

Ο Moore εμπνεύστηκε από το βιβλίο του William Vogt Road to Survival, το οποίο τον έπεισε ότι η αύξηση του πληθυσμού θα οδηγούσε στην εξάπλωση των πολέμων και του κομμουνισμού, μεταξύ άλλων καταστροφών. Έτσι, ο Moore άρχισε να εργάζεται χρησιμοποιώντας τα χρήματα και τη δύναμή του για να επηρεάσει τη συζήτηση και την πολιτική για τον πληθυσμό.

Ο Moore πείθει τον μηχανισμό εθνικής ασφάλειας

Αναμφισβήτητα, η σημαντικότερη επιρροή του Moore ήταν επί του υποστράτηγου William Henry Draper Jr. Η επιρροή του στρατηγού Draper στον πρόεδρο Nixon ήταν ιδιαίτερα σημαντική. Ο Draper, φίλος του Moore, πείστηκε για τους κινδύνους του πληθυσμού εν μέρει από τον Moore.

Η επιρροή του Moore μέσω του Draper ξεκίνησε με την επιτροπή Draper που συγκροτήθηκε από τον τότε πρόεδρο Eisenhower. Η ίδια η επιτροπή ήταν γνωστή για το γεγονός ότι ήταν "γεμάτη με στρατιωτικούς", σύμφωνα με τα λόγια του γερουσιαστή William Fulbright.

Την επομένη της συγκέντρωσης της επιτροπής, ο Hugh Moore έστειλε στον φίλο του ένα μακροσκελές τηλεγράφημα που κατέληγε: "Αν η επιτροπή σας δεν εξετάσει τον αντίκτυπο και τις επιπτώσεις της πληθυσμιακής έκρηξης, θα παραλείψετε το καθήκον σας".

Η επιτροπή Draper διατύπωσε τρεις συστάσεις:

α) βοήθεια προς τις "αναπτυσσόμενες" χώρες για την καθιέρωση προγραμμάτων ελέγχου της αύξησης του πληθυσμού

β) αυξημένη βοήθεια σε προγράμματα υγείας της μητέρας και του παιδιού

(γ) υποστήριξη ερευνητικών προγραμμάτων για τον πληθυσμό, συμπεριλαμβανομένων των ερευνών άλλων χωρών και των Ηνωμένων Εθνών.

Σύμφωνα με το Ταμείο των Ηνωμένων Εθνών για τις Δραστηριότητες του Πληθυσμού (UNFPA), η έκθεση αυτή και τα συμπεράσματά της είχαν καθοριστική σημασία για την ίδρυση Γραφείου Πληθυσμού από την USAID (το τμήμα διεθνούς βοήθειας της αμερικανικής κυβέρνησης) υπό τον πρόεδρο Ρίτσαρντ Νίξον.

Ο Νίξον δεν ήταν ο πρώτος πρόεδρος που επηρεάστηκε από το νεοσύστατο λόμπι του πληθυσμού. Ο προκάτοχός του, ο Λίντον Τζόνσον, επηρεάστηκε επίσης από τον Ντρέιπερ. Το 1965, ο Draper και άλλα μέλη του πληθυσμιακού κατεστημένου άρχισαν να εργάζονται για αλλαγές στο νόμο "Τρόφιμα για την Ειρήνη", οι οποίες θα έδιναν πρόσθετη χρηματοδότηση σε χώρες που χρησιμοποιούσαν πληθυσμιακές πολιτικές.

Έξω από την κυβέρνηση, ο Moore εργάστηκε επιμελώς για να συνδέσει την επιτυχία της βοήθειας με τον έλεγχο του πληθυσμού. Το 1969 χρηματοδότησε διαφημίσεις σε εφημερίδες με τον τίτλο "Η λατινοαμερικανική βοήθεια ακυρώνεται από την πληθυσμιακή έκρηξη".

Και καθ' όλη τη διάρκεια της προεδρίας του, ο LBJ ήταν απόλυτα πεπεισμένος για τη σημασία του πληθυσμού για τη βοήθεια. Σε ένα τηλεφώνημα με έναν σύμβουλο σχετικά με τον λιμό στην Ινδία, ο Τζόνσον υποστήριξε ότι η χώρα θα έπρεπε να μην λάβει βοήθεια λόγω του πληθυσμού της.

"Δεν πρόκειται να σπαταλήσω την ξένη βοήθεια σε έθνη όπου αρνούνται να αντιμετωπίσουν τα δικά τους πληθυσμιακά προβλήματα", δήλωσε ο Τζόνσον.

Κατά την επόμενη δεκαετία, η Ινδία θα αναλάμβανε μια από τις μεγαλύτερες εκστρατείες αναγκαστικής στείρωσης στην ιστορία. Το UNFPA έδωσε στην Ινδία (και στην Κίνα) βραβείο για το πρόγραμμα πληθυσμιακής αναπαραγωγής το 1983.

Το κράτος εθνικής ασφάλειας κινητοποιείται

Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, η έκθεση του Ντρέιπερ άσκησε μεγάλη επιρροή και στον Ρίτσαρντ Νίξον. Κατά τη διάρκεια της διακυβέρνησης του Νίξον, ανατέθηκε μια νέα έκθεση που θα γινόταν ένα από τα πιο διαβόητα κομμάτια της ιστορίας της αμερικανικής πληθυσμιακής πολιτικής.

Στις αρχές της δεκαετίας του 1970 ο Νίξον ανέθεσε μια έκθεση που αργότερα έγινε εθνική πολιτική από τον Πρόεδρο Φορντ - το Μνημόνιο 200 για τη Μελέτη της Εθνικής Ασφάλειας. Η έκθεση είναι εκπληκτικά ειλικρινής. Το NSSM 200 αναφέρει,

"Η αμερικανική οικονομία θα χρειάζεται μεγάλες και αυξανόμενες ποσότητες ορυκτών από το εξωτερικό, ιδίως από λιγότερο ανεπτυγμένες χώρες... Το γεγονός αυτό προσδίδει στις ΗΠΑ αυξημένο ενδιαφέρον για την πολιτική, οικονομική και κοινωνική σταθερότητα των προμηθευτριών χωρών. Όπου η μείωση των πληθυσμιακών πιέσεων μέσω της μείωσης των ποσοστών γεννήσεων μπορεί να αυξήσει τις προοπτικές για μια τέτοια σταθερότητα, η πληθυσμιακή πολιτική αποκτά σημασία για τον εφοδιασμό με πρώτες ύλες και για τα οικονομικά συμφέροντα των Ηνωμένων Πολιτειών".

Με άλλα λόγια, η αμερικανική κυβέρνηση ενδιαφερόταν να μειώσει τους ξένους πληθυσμούς προκειμένου να αυξήσει την πρόσβαση των ΗΠΑ σε πρώτες ύλες. Η έκθεση αναγνωρίζει ότι αυτού του είδους η πολιτική ακούγεται κακή. Η λύση; Να μην μας πιάσουν.

"Πρέπει να φροντίσουμε ώστε οι δραστηριότητές μας να μην δώσουν την εντύπωση στις ΛΑΧ ότι η πολιτική των βιομηχανικών χωρών στρέφεται κατά των ΛΑΧ. Πρέπει να δοθεί προσοχή ώστε σε οποιεσδήποτε προσεγγίσεις στον τομέα αυτό που υποστηρίζουμε στις ΛΑΧ να είναι αυτές που μπορούμε να υποστηρίξουμε εντός αυτής της χώρας. Οι ηγέτες του "Τρίτου Κόσμου" θα πρέπει να βρίσκονται στην πρώτη γραμμή και να λαμβάνουν τα εύσημα για τα επιτυχημένα προγράμματα. Σε αυτό το πλαίσιο είναι σημαντικό να καταδειχθεί στους ηγέτες των ΛΑΧ ότι τέτοια προγράμματα οικογενειακού προγραμματισμού έχουν λειτουργήσει και μπορούν να λειτουργήσουν σε εύλογο χρονικό διάστημα" (NSSM 200).

Η έκθεση εξετάζει λεπτομερώς πώς μπορούν να χρησιμοποιηθούν μη κυβερνητικές οργανώσεις και ξένοι οργανισμοί για την παροχή κάλυψης. Τέλος, και το πιο ανατριχιαστικό, η έκθεση δεν προσφέρει καμία σαφή καταδίκη των ακούσιων προγραμμάτων.

"Σε αυτές τις ευαίσθητες σχέσεις, ωστόσο, είναι σημαντικό τόσο ως προς το ύφος όσο και ως προς την ουσία να αποφεύγεται η εμφάνιση εξαναγκασμού" (Η υπογράμμιση προστέθηκε).

Η έκθεση συνιστά τον επηρεασμό εξωτερικών παραγόντων για τη δημιουργία "βελτιωμένης παγκόσμιας υποστήριξης για τις προσπάθειες που σχετίζονται με τον πληθυσμό" μέσω "μεγαλύτερης έμφασης στα μέσα μαζικής ενημέρωσης και σε άλλα προγράμματα εκπαίδευσης και παρακίνησης του πληθυσμού".

Προπαγάνδα πληθυσμιακής έκρηξης

Η επιρροή του Moore δεν περιοριζόταν στην επιρροή του στον Draper. Η δημόσια προπαγανδιστική εκστρατεία του Moore ξεκίνησε με τη δημοσίευση το 1954 του φυλλαδίου με τον προληπτικό τίτλο "Η πληθυσμιακή βόμβα".

Οι δημογράφοι που ανησυχούσαν για τον πληθυσμό αρχικά εξεπλάγησαν από την πολυποίκιλη τακτική του, αλλά ο Μουρ εμπιστεύτηκε την ικανότητά του στο μάρκετινγκ. Είπε σε έναν δημογράφο: "Έχετε μεγαλώσει σε ακαδημαϊκές αίθουσες. Εγώ μεγάλωσα στην αγορά. Έχω συνηθίσει να παρουσιάζω τα γεγονότα με δραματικό τρόπο. Οι φοιτητές της δημογραφίας μιλούσαν για χρόνια και κανείς δεν τους άκουγε".

Η προπαγάνδα της πληθυσμιακής βόμβας είχε επιτυχία. Οι New York Times δημοσίευσαν ένα άρθρο που απηχούσε την προπαγάνδα με τίτλο The Population Explosion (Η πληθυσμιακή έκρηξη) τον Μάιο του 1961.

Η φράση του Moore υιοθετήθηκε επίσης από κάποιον του οποίου η δημοτικότητα επισκίασε τη δική του. Ο οικολόγος Paul Ehrlich ρώτησε αν μπορούσε να δανειστεί τον τίτλο για το βιβλίο του το 1968. Ο Moore ευχαρίστως υποστήριξε το βιβλίο του Ehrlich, το οποίο απέκτησε ευρεία δημοτικότητα και οδήγησε ακόμη και στην εμφάνιση του Ehrlich στο τηλεοπτικό σόου στο κέντρο της αμερικανικής τηλεόρασης: Johnny Carson Tonight.

Ο Hugh Moore πλήρωσε μια σειρά από διαφημίσεις μέσω της αυτοχρηματοδοτούμενης οργάνωσής του The Hugh Moore Fund. Σε επιστολή του προς τον Draper, ο Moore παραδέχτηκε την εσκεμμένη στρατηγική του να χρησιμοποιεί τεχνάσματα μαζικού μάρκετινγκ.

"[Π]ρέπει να συγκεντρώσουμε τους καλύτερους και πιο έξυπνους ανθρώπους των δημοσίων σχέσεων, ειδικούς στα κίνητρα, ειδικούς στη διαφήμιση, κοινωνιολόγους... που μπορούν να συμβάλουν σε μια εκστρατεία χωρίς αποτυχία... Υπάρχουν ιδιοφυΐες στην επικοινωνία και την πώληση που έχουν πουλήσει στο αμερικανικό κοινό κάθε πιθανό εργαλείο και τέχνασμα".

Επιλέχθηκε το μέσο του πληρωμένου χώρου στις εφημερίδες. Στις σημειώσεις του έγραψε,

"[τ]ο Hugh Moore Fund προσπάθησε μέσα από τους λιγοστούς πόρους του να καλύψει αυτή την ανάγκη χρησιμοποιώντας πληρωμένο χώρο, γιατί στον πληρωμένο χώρο μπορείς να πεις στους ανθρώπους τι πρέπει να κάνουν, πότε πρέπει να το κάνουν και πού".

Το 1967, το ταμείο του Moore δημιούργησε την "Εκστρατεία για τον έλεγχο της πληθυσμιακής έκρηξης" με πρόεδρο τον Emerson Foote, τον διάσημο πρώην μεγιστάνα της διαφήμισης της Tobacco. Η εκστρατεία δημιούργησε διάφορες διαφημίσεις. Ακολουθούν δύο παραδείγματα:

Η πρώτη διαφήμιση, ιδιαίτερα βαρύγδουπη, υποδηλώνει ότι αν η αύξηση του πληθυσμού συνεχιστεί ανεξέλεγκτα, μπορεί να σας ληστέψουν! Αυτά είναι μόνο δύο παραδείγματα, αλλά οι διαφημίσεις στόχευαν την κοινωνία, τους πολιτικούς, ακόμη και την καθολική εκκλησία.

Το ίδρυμα για τον πληθυσμό, ιδρύθηκε

Μαζί με το ταμείο Hugh Moore και την εκστρατεία για τον έλεγχο της πληθυσμιακής έκρηξης, ο Moore υποστήριξε, ηγήθηκε και ίδρυσε πολλές άλλες οργανώσεις κατά του πληθυσμού. Ειδικότερα, ο Moore έγινε πρόεδρος της The Human Betterment Association και μετονόμασε την οργάνωση σε The Association for Voluntary Sterilization, για να διατυπώσει πιο τολμηρά την αποστολή της.

Ο Moore ίδρυσε επίσης την Επιτροπή για την Κρίση του Πληθυσμού (μαζί με τον Draper), η οποία αργότερα άλλαξε το όνομά της σε αυτό που είναι σήμερα - Population Action International. Ο Moore ήταν επίσης πρόεδρος του Population Reference Bureau, μιας δεξαμενής σκέψης αφιερωμένης στην υποστήριξη "τεκμηριωμένων πολιτικών" που σχετίζονται με τη δημογραφία και την υγεία. Διετέλεσε επίσης αντιπρόεδρος της Διεθνούς Ομοσπονδίας Προγραμματισμένης Γονιμότητας.

Πολλές από αυτές τις οργανώσεις συνεχίζουν να υφίστανται σήμερα και προσπαθούν να επηρεάσουν τη δημόσια πολιτική και την κοινή γνώμη με τον ίδιο τρόπο που το έκανε ο Μουρ κατά τη διάρκεια της ζωής του. Έτσι, αν και η πινακίδα στο Πόρτλαντ δεν θα μπορούσε να είναι προσωπικό έργο του Moore βλέποντας ότι πέθανε το 1972, είναι πιθανό ότι η κληρονομιά των χρημάτων, της διαφημιστικής στρατηγικής και της επιρροής του Moore στις ιδέες βρίσκεται κάπου στη ρίζα της.

Το λιγότερο δεν είναι περισσότερο

Σε ένα πρόσφατο άρθρο του Atlantic, ο Derek Thompson διερευνά γιατί ο πληθυσμός των ΗΠΑ έχει μειωθεί. Ο συγγραφέας καταλήγει: "Οι ΗΠΑ έχουν πολύ λίγες γεννήσεις, πάρα πολλούς θανάτους και όχι αρκετούς μετανάστες" (η έμφαση προστίθεται). Δεν μπορεί κανείς να μην αναρωτηθεί αν φταίνε τα εκατομμύρια δολάρια που ξοδεύονται σε δραστηριότητες κατά του πληθυσμού.

Δυστυχώς για τον κόσμο, ο Moore πέρασε τα τελευταία χρόνια της ζωής του προωθώντας μια ιδέα που είναι απλά λάθος. Αυτή η ιδεολογία, η οποία επιμένει μέχρι σήμερα (όπως φαίνεται στο Πόρτλαντ), είναι μια υπερβολικά απλουστευτική άποψη για τον πληθυσμό.

Ο Moore, ο Draper, ο Ehrlich και οι σύγχρονοι αντι-ναταλιστές μοιράζονται μια ελλιπή άποψη για την ανθρωπότητα. Οι αντι-ναταλιστές μοιράζονται γενικά μια τροποποιημένη εκδοχή της θέσης του Thomas Malthus στο δοκίμιό του για την αρχή του πληθυσμού.

Η θέση είναι απλή: οι άνθρωποι είναι καταναλωτές και η κατανάλωσή τους αυξάνεται ταχύτερα από την ικανότητά τους να παράγουν με την εργασία τους. Ο Μάλθους υποστήριξε ότι η αύξηση της τροφής είναι γραμμική, αλλά η αύξηση του πληθυσμού είναι εκθετική.

Ένας άλλος τρόπος για να κατανοήσουμε τον φόβο του Μάλθους για τον πληθυσμό είναι ο νόμος της φθίνουσας οριακής απόδοσης (τον οποίο ο Μάλθους επινόησε). Ο νόμος λέει ότι, από ένα σημείο και μετά, όσο περισσότερο από μια ομοιογενή εισροή (όπως η εργασία) προσθέτετε στην παραγωγική διαδικασία, τόσο λιγότερο παραγωγική θα γίνεται κάθε πρόσθετη μονάδα.

Δεδομένου ότι η προσθήκη μειώνεται ενώ οι καταναλωτικές ανάγκες παραμένουν οι ίδιες, τελικά ο πληθυσμός θα ξεπεράσει τις παραγωγικές δυνάμεις. Η ανησυχία του Μάλθους αφορούσε τα τρόφιμα, αν και το ίδιο επιχείρημα διατυπώνεται κατά καιρούς, για παράδειγμα, σε σχέση με το περιβάλλον.

Το πρόβλημα με αυτό το επιχείρημα είναι ότι οι άνθρωποι δεν είναι, στην πραγματικότητα, ομοιογενείς μάζες εργασίας. Οι άνθρωποι είναι δημιουργικοί και επιχειρηματίες και χρησιμοποιούν αυτά τα ταλέντα για να δημιουργήσουν νέα προϊόντα και θεσμικά συστήματα που επιτρέπουν στους "πεπερασμένους" πόρους να πολλαπλασιάζονται αποτελεσματικά.

Αυτό δεν σημαίνει ότι ο νόμος των αποδόσεων δεν είναι αληθινός, αλλά μόνο ότι απαιτεί όλα τα υπόλοιπα να διατηρούνται σταθερά. Αλλά, στον πραγματικό κόσμο, τα πράγματα σπάνια παραμένουν σταθερά. Οι εξελίξεις στην τεχνολογία και τις διαδικασίες παραγωγής μπορούν να προκαλέσουν αύξηση των αποδόσεων.

Για παράδειγμα, με την εφεύρεση πιο αποδοτικών οχημάτων, μια σταθερή ποσότητα πετρελαίου είναι σε θέση να παράγει περισσότερες υπηρεσίες από ό,τι πριν. Παρομοίως, οι τεχνολογίες κατά της ρύπανσης μπορούν στην πραγματικότητα να προκαλέσουν βελτίωση του περιβάλλοντος καθώς οι χώρες γίνονται πλουσιότερες. Αυτή η λογική έχει επιβεβαιωθεί εμπειρικά από την περιβαλλοντική καμπύλη Kuznets του νομπελίστα Simon Kuznets.

Δεν ξεγελάστηκαν όλοι κατά τη διάρκεια της εκστρατείας του Moore. Ο οικονομολόγος Julian Simon παρατήρησε ότι τα δεδομένα απλώς δεν αντανακλούσαν την καταστροφολογία αυτών των αντι-γεννητιστών. Ο Simon προκάλεσε και νίκησε τον Ehrlich σε ένα στοίχημα σχετικά με τη βελτίωση της διαθεσιμότητας των πόρων, και διακωμώδησε την προπαγάνδα του Moore "ΕΧΕΤΕ ΠΟΤΕ ΜΑΓΕΙΡΕΨΕΙ;" στην πρώτη έκδοση του βιβλίου του, The Ultimate Resource.

Η μόνη πηγή λύσεων για τα περιβαλλοντικά προβλήματα που αντιμετωπίζουμε σήμερα βρίσκεται στο ανθρώπινο μυαλό. Οι μελλοντικές γενιές θα βρεθούν στην πρώτη γραμμή της επίλυσης των σημερινών προβλημάτων και τα περισσότερα μυαλά είναι καλύτερα από τα λιγότερα.

Επομένως, μην αφήσετε μια διαφημιστική πινακίδα στο Πόρτλαντ που βασίζεται σε προπαγάνδα δεκαετιών από μεγιστάνες της διαφήμισης να σας αποτρέψει. Μην σταματήσετε να κάνετε παιδιά. Αν θέλετε παιδιά, κάντε παιδιά. Ο κόσμος θα είναι καλύτερος χάρη σε αυτό.